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考辛斯海外消费者是否为“净红色经济”买单?这是一个小调查。

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    “影响经济”,或称“净红色经济”,是近年来国内外商人普遍采用的营销策略之一。据《福布斯》杂志援引的一项行业研究显示,仅在2018年,72%的品牌就有6位数(美元)的预算。广告杂志《广告周刊》预测,到2020年,品牌总投资将达到100亿美元。

    这种方法的效果还不确定,但我们听过很多这样的描述:“某个红人可以专门带东西,他的营业额每天突破数千万。”换句话说,你通常能感觉到它给企业带来的巨大噪音,但你可能并不真正理解它对普通消费者个人的影响。所以在今年年初,公民科学改变了它的方式,从美国消费者的角度对网络红人经济做了一个小调查。

    调查的样本量约为2000人,主要比较两个概念:影响者/博客作者和名人。前两个概念通常是特定领域的“专家”。前者的流行主要来自互联网或社交媒体(如时尚博客和游戏主机),正如我们通常理解的那样,后者更接近流行的互联网。他们中的大多数人通过相对传统的媒体,如电视/广播/杂志来积累名气(如唱片歌手和演员)。但现在由于互联网的介入,这三种人也出现了大规模的重叠。

    一个基本的问题是,在购买、购买和购买领域,我们吃“净红色”套餐吗?

yi ge ji ben de wen ti shi, zai gou mai gou mai he gou mai ling yu, wo men chi" jing hong se" tao can ma?

    根据调查结果,网络红人的吸引力是显而易见的:同样的是“在社交媒体上购买由买家广告的商品/服务”。19%的人购买了在线红人推荐,只有10%的人购买了名人推荐。

    考虑到网民已经开始使用互联网,他们在社交媒体方面确实具有家庭游戏的优势。《华尔街日报》去年2月报道说,广告商现在更喜欢那些不太知名但更受特定群体欢迎的网络名人,他们比那些在电视上活跃多年的传统名人更具“成本效益”。

    购买推荐产品(蓝色部分)的比例为19%。数字/公民科学购买传统名人推荐商品(蓝色部分)的10%。数字/公民科学

    另一个值得关注的问题是,谁将针对Netred的建议下达命令。

    调查给出了以下四个维度:

    1。女性对“有影响力的经济”有更高的偏好:女性消费者占所有网络红人和名人推荐的60%以上,但在那些没有购买这些东西的人中,女性的比例几乎等于男性(一半的受访者是男性和女性)。换言之,无论广告商是在寻找传统名人还是新的互联网明星,观众中的女性比男性更愿意为她们付费。

    在那些购买推荐产品的人中,63%是女性(第一行的黄色部分)。Figure/Civic Science已经从女性(第一行的黄色部分)购买了66%的传统名人推荐产品。数字/公民科学

    2。随着消费者年龄的增长,无论是净奖金效应还是名人效应,整体都在减弱:36%的25岁以下的年轻人购买了净奖金推荐的产品,而在年龄较大的人群(25-34岁)中,这个数字仅为26%。相反,虽然传统名人的广告效果并不那么突出,但它经得起时间的考验:19%的25岁以下的人购买了名人推荐产品,但它并没有下降到25-34岁,仍然是17%。

    自上而下,随着年龄的增长,购买推荐产品(蓝色部分)的人占净红色的比例迅速下降。数字/公民科学从上到下,随着年龄的增长,购买传统名人推荐(蓝色部分)的人比例缓慢下降。数字/公民科学

    三。一般收入群体对网络红色经济的兴趣略高于高收入群体:在调查中,税前收入低于5万美元的群体比收入超过10万美元的人群更倾向于购买网络红色经济推出的产品。在介绍“博客电子商务”的概念时,一位读者曾说过,“贫穷使我对这些事情毫不关心”,目前这种嘲笑似乎并不十分准确。

    从上到下,年收入有所增加,购买网红(蓝色部分)推荐产品的比例有所下降。数字/公民科学

    4。然而,人们对移动电话的依赖性

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发布时间:07:33:59

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